电子竞技产业 研报(电子竞技研究)

接下来，我将开始撰写报告正文：

# 电子竞技产业全面研究：结构特征、发展趋势与未来机遇

1 电竞产业规模与增长态势

电子竞技作为数字经济时代的重要组成部分，近年来保持着稳定增长的发展趋势。根据中国音像与数字出版协会电竞工委会发布的《2025年1-6月中国电子竞技产业报告》，2025年上半年中国电竞产业实际销售收入达到127.61亿元，同比增长率为6.10%，这一增幅相比2023-2024年同期的4.43%有了小幅提升，显示出产业复苏的积极信号。值得注意的是]。值得注意的是，这已是中国电竞产业连续三年上半年收入呈现上涨态势，反映出该行业持续的活力和韧性。

从更长更长的时间维度观察，中国电竞产业整体市场规模已在2024年达到约1790亿元，同比增长5.5%，展现出稳健的发展潜力。推动这一增长的主要因素包括：电竞游戏的稳健贡献、职业赛事体系的不断完善以及大众赛事的蓬勃开展。照此趋势发展，研究报告预测到2027年，中国电竞市场规模有望突破2000亿元大关，进入全新的发展阶段。

用户规模方面，2025年上半年中国电竞用户总数已接近4.93亿人，同比增长0.59%，与去年相比变化不大，规模基数趋于稳定。回顾2024年，年，中国电竞用户规模约为5.11亿人，增速仅为0.6%，表明电竞用户市场已从增量竞争转入存量运营时代。尽管增速放缓，但随着新游戏的不断推出和产业新业态的持续发展，电竞用户规模仍存在一定的增长空间。

*表：2025年上半年中国电竞产业核心数据概览*

| 指标类别 | 具体数值 | 同比增长 |

||-|--|

| 产业收入 | 127.61亿元 | 6.10% |

| 用户规模 | 4.93亿人 | 0.59% |

| 赛事数量 | 72项 | 0% |

| 直播收入占比 | 80.38% |

2 产业结构与细分市场

2.1 收入构成与市场份额

中国电竞产业的收入结构呈现出明显的不均衡特征，其中直播业务占据绝对主导地位。2025年上半年数据显示，电竞直播收入占总体的80.38%，成为产业最重要的经济支柱。这一比例凸显了内容传播渠道在电竞生态中的核心地位。相比之下，赛事本身产生的收入仅占8.49%，俱乐部收入占比则为7.03%，两者合计尚不足总收入的两成，与直播收入形成鲜明对比。此种收入分配模式暴露出电竞产业现阶段仍高度依赖流量经济和媒体版权价值的变现模式，而在现场体验和商业服务等方面的价值挖掘仍有较大提升空间。

回顾2019年的收入结构，当时赛事收入和活动收入占据了更大比重，而直播收入虽占比较高但不像现在这样占据绝对主导地位。这种结构变迁反映了过去六年中电竞商业化重心的转移过程，也从侧面揭示了俱乐部盈利能力不足的结构性问题。事实上，这种收入结构的失衡也间接导致了电竞行业内的人才流动——许多职业选手在竞技状态巅峰期过后便转型为电竞主播，以寻求更具竞争力的薪酬。

2.2 游戏品类与平台格局

从游戏品类角度来看，射击类游戏以27.7%的的占比牢牢占据中国电竞市场榜首位置，这一比例与2024年完全相同。其次则是多人在线战术竞技类(MOBA)，占比14.9%，，相比去年15.7%略有下滑。体育类游戏位列第三，占比11.7%。在4-10名的游戏品类中，排位由前至后分别是卡牌、角色扮演、动作、竞速、休闲、棋牌、音舞以及其他类别。与去年相比，动作类游戏超过了竞速类游戏升至第六位，休闲类游戏则超过了棋牌类游戏来到第七位，反映出玩家偏好的微妙变化。

在平台分布方面，移动游戏依然是中国电竞市场的主流，占比高达58.5%；客户端游戏位居第二，占比25.5%；同时拥有移动端和客户端两种版本的游戏占比11.7%；网页游戏则仅占4.3%的市场份额。这一分布与中国整体游戏市场的平台特征基本吻合。

*表：2025年上半年中国电竞游戏品类分布*

| 游戏品类 | 占比 | 排名变化 |

|-|-|--|

| 射击类 | 27.7% | 维持不变 |

| 多人在线战术竞技类(MOBA) | 14.9% | 维持不变(占比略降) |

| 体育类 | 11.7% | 维持不变 |

| 动作类 |

| 休闲类 |

2.3 赛事体系与地理分布

2025年上半年，中国境内举办的省级以上且由职业选手参与的非表演类电竞赛事共计72项，与2024年同期完全持平。这也是近五年来1-6月期间赛事数量首次未出现增长，标志着电竞赛事建设从数量扩张向质量提升的战略转型。

从办赛模式来看，全程线下举办的赛事占比最高，达到51%；线上线下结合的赛事占比41%；纯线上赛事仅占8%。与往年相比，线上线下结合的办赛模式明显增加，反映了后疫情时代电竞赛事混合形态的常态化趋势。

在地理分布上，上海依然是国内首屈一指的"电竞名城"，在全国线下电竞赛事中占比高达22.9%，远超其他城市。重庆、杭州和北京分别以14.0%、7.0%和5.3%的占比紧随其后。同样，在俱乐部分布上，上海也以34家电竞俱乐部的数量遥遥领先，北京、广州和深圳分别拥有11家、10家和8家，形成了明显的梯队结构。

3 电竞用户特征与市场需求

中国电竞用户群体正呈现出多元化和全民化的发展特征。根据用户调研数据，2025年中国电竞用户中，男性用户占比超过六成，但女性用户比例相比2023年提升了4.9%，显示出性别结构上的积极变化。年龄方面，30岁及以下的用户占比为68.5%，而30岁以上的用户比例已提升至31.5%，表明电竞文化正从年轻群体向更广泛的年龄段扩散。

电竞用户对其爱好表现出高度的忠诚度和强烈的参与感。研究表明，74.3%的用户关注电竞已超过3年，年，49.6%的用户每天都会接触电竞相关内容。尤其值得注意的是，随着亚运会影响力的持续发酵，电竞用户对大型体育赛事中电竞项目的期待值与日俱增，接近六成的用户表示一定会观看亚运会电竞比赛。这种长期的关注度和高频的互动性为电竞产业的可持续发展奠定了坚实基础。

在对电竞的态度方面，近八成(79.4%)的用户认为电竞对他们的生活具有重要意义。而对于中国电竞的未来发展，超过九成(90.5%)的用户持积极和乐观态度。这种情感连接不仅促进了电竞文化的传播，也为商业价值的挖掘提供了更多可能性。

就内容偏好而言，MOBA类、射击类和战术竞技类电竞内容依然是最受用户欢迎的类型，关注占比均超过50%。从观赛频率来看，超过80%的电竞用户较为频繁地观看电竞赛事，显示出较高的用户黏性。

另一个值得注意的趋势是，中国电竞用户对海外电竞赛事表现出浓厚的兴趣。接近50%的用户表示经常关注海外举办的电竞赛事。在吸引因素方面，“更精彩的竞技水平”是国内用户认为海外赛事相较于国内赛事最主要的特点，占比达到29.8%。这种对高质量竞技内容的追求，推动着中国电竞产业不断提升专业化水平和赛事质量。

4 电竞产业演进脉络与发展阶段

中国电竞产业经历了从无到有、从小到大的演变过程，其发展脉络可划分为四个主要阶段：探索期（1998-2008年）、发展期（2008-2014年）、增长期（2014-2018年）和爆发期（2018年至今）。在每个阶段，技术和市场的双重力量推动着产业形态的持续变革。

在探索期，电竞主要以游戏引入和三方赛事萌芽为特征。随着《星际争霸》、《反恐精英》等早期电竞游戏进入中国，民间自发组织的赛事开始出现，为中国电竞文化的形成奠定了基础形成奠定了基础。发展期则以电竞网游化和厂商主导赛事为主要标志，《英雄联盟》、《DOTA2》等游戏的出现奠定了现代电竞的赛事基础；职业联赛的发展标志着电竞开始走向正规化。

进入增长期，职业联赛体系日趋完善，移动电竞开始崛起。这一时期，《王者荣耀》等移动端电竞游戏的流行，极大地扩展了用户基础，使电竞从核心玩家群体向更广泛的大众市场延伸。

2018年以后，中国电竞进入爆发期，体育化进程加快推进，电竞的社会价值和商业价值得到更广泛认可。几个标志性事件清晰地勾勒出这一发展轨迹：2018年，电竞作为表演赛进入雅加达亚运会，中国队夺得金牌。随后在2019年，"电子竞技员"和"电子竞技运营师"成为人社部等部门发布的正式新职业。2020年，亚奥理事会宣布电竞成为杭州亚运会正式项目；2021年，中国战队EDG夺得英雄联盟S11全球总决赛冠军，引发全社会广泛关注。2022年，国际奥委会宣布举办首届奥林匹克虚拟体育节。到了2023年，电竞作为正式比赛项目在杭州亚运会亮相，标志着中国电竞迈向全新发展阶段。

5 政策环境与城市发展格局

5.1 多层次政策支持体系

中国电竞产业的快速发展离不开多层次政策支持体系的构建。自2019年起，中央政府及各级地方政府已出台和实施共计98部规范性文件对电竞产业进行政策扶持。这些政策文件按其立法层级和规范内容可分为三个维度：中央层级的综合性文件（共10部）、地方层级的综合性文件（共75部）以及地方层级的电竞专项文件（共13部），形成了较为完善的电竞产业政策框架。

尤为重要的是，《体育产业统计分类(2019)》已将电子竞技正式纳入职业体育竞赛表演活动范畴。这一举措不仅赋予了电竞与传统体育同等的地位，也为后续产业发展指明了方向。与此各大城市也纷纷推出了针对性的电竞产业扶持政策。例如，杭州在《关于推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展的若干意见》中明确提出，要"着力构建赛事体系，争取电竞弯道超越"，并设定了到2025年初步建成"国际动漫之都、电竞名城"的目标。

深圳市则在《深圳市关于建设国际电竞之都的若干措施（征求意见稿）》中提出要加强电竞内容创作、培育电竞市场主体等措施市场主体等措施。这些地方政策的密集出台，为电竞产业创造了良好的发展环境。

5.2 电竞城市发展格局

在电竞城市发展方面，中国已形成了以上海为龙头，多点开花的空间格局。上海凭借其完整的产业链布局、丰富的赛事经验和深厚的群众基础，已然成为中国电竞的中心城市。2025年上半年，上海在全国线下赛事中占比22.9%，同时也是拥有电竞俱乐部最多的城市，共计34家。无论是赛事数量还是俱乐部规模，上海都遥遥领先于其他城市，成为了名副其实的"电竞之都"。

重庆作为西部地区的代表性城市，以14.0%的赛事占比位居第二。而杭州则借助亚运会契机，大力发展电竞产业，在新一轮动漫游戏产业支持政策中首次纳入了电竞产业，并以7.0%的赛事占比位列第三。北京则依托其丰富的科技和文化资源，以5.3%的占比居于第四位。

这种"一极多点"的城市电竞格局，既有利于发挥上海的龙头辐射效应，也能够促进各地区根据自身资源优势发展特色电竞模式，形成全国范围内的良性互动与互补发展。

6 电竞产业未来趋势与增长点

6.1 全球化发展与出海战略

中国电竞产业的国际化进程正在显著加速。一方面，凭借庞大的用户基础、卓越的赛事组织和完善的基础设施等优势，中国已成为重大国际电竞赛事的首选举办地之一。中国电竞IP在海外的知名度和影响力快速提升，众多国产电竞游戏和赛事吸引了海外俱乐部及用户的广泛关注与积极参与。2025年上半年，中国电竞产业持续开拓海外市场，除东亚、东南亚等传统优势区域外，影响力也在向拉丁美洲等新兴市场扩展。

中国自研电竞游戏赛事在海外的影响力已明显扩大，头部赛事单场观赛人数峰值超过413万人次。在具体的出海赛事中，十项主要赛事里除了《第五人格》2025 IJL夏季赛的归属企业为网易，其余九项赛事的游戏归属企业均为沐瞳或腾讯，显示出中国游戏企业在海外电竞市场的强大竞争力。未来，随着电竞奥运会、电竞世界杯等重大国际赛事的举办，将进一步构建起跨国电竞生态，为中国电竞产业的全球化发展奠定更加坚实的基础。

6.2 商业模式多元化探索

电竞产业正在进行商业模式多元化的积极探索。这种探索本质上是围绕三大逻辑展开：以内容生态匹配用户需求、以IP资产赋能品牌价值、以跨界合作重构产业边界。长期以来，电竞产业收入严重依赖直播业务的局面有望被打破，更多元的价值链将在未来逐渐形成。

产业生态多元化正推动着电竞商业模式的革新。从过去的依赖游戏发行和广告收入，扩展到版权交易、赞助合作、赛事运营、内容创作、教育培训等多个维度。电竞不再仅仅是游戏产业的附属品，而是逐渐发展成为集体育、娱乐、科技、文化等多重属性于一体的综合性产业形态。

6.3 科技创新与产业融合

随着数智科技的迅猛发展，电竞产业与人工智能、大数据、云计算等前沿技术的融合日益深化。《2025年1-6月中国电子竞技产业报告》明确指出，全行业应加强与教育科研、数智科技、城市文旅等领域的充分融合互促。这种技术与内容的深度融合，将为电竞产业带来前所未有的创新机遇。

在教育领域，电竞正与高校科研深度融合，推动电竞教育学的形成与发展。智慧场馆建设、虚拟演播技术、AI解说与裁判等创新应用也在不断涌现，提升着电竞产业的科技含量和用户体验。

6.4 可持续发展与长期主义

中国电竞产业正朝着可持续发展与践行长期主义的方向迈进，通过平衡商业收益与社会价值、协调短期竞争与长期生态建设，深耕文化认同、完善人才梯队、践行社会责任，最终实现从"流量经济"到"价值经济"的根本性转变。这一转型将使电竞产业摆脱对流量的单一依赖，构建更加稳固的价值创造体系，使其真正成为推动经济发展和社会经济发展和社会进步的新引擎。

标准化建设也让产业链上下游厂商更加注重行业的可持续发展。随着电竞产业标准化体系的不断完善，从赛事组织到俱乐部运营，从人才培养到场馆建设，各个环节都将建立起科学的规范和标准。在产业端，国家政策与地方实践形成合力，电竞多个关键领域已完成从"经验主导"到"规则引领"的转变，为行业发展注入了稳定性与可复制性。

中国电竞产业经过二十余年的发展，已形成了一套完整的生态系统完整的生态系统，涵盖了游戏研发、赛事组织、俱乐部运营、内容传播、人才培养等多个环节。随着全球化进程的加速、商业模式的多元化、科技融合的深化以及可持续发展的推进，中国电竞产业有望在全球舞台上展现更强大的竞争力和影响力，实现产业发展的新突破。未来，随着电竞与其他领域的融合不断加深，其在数字经济时代的价值和影响力将进一步影响力将进一步彰显。